Skov og natur i centrum
Takket være implementeringsstøtte fra ODA har Fårup Sommerland pudset sit image af, gjort det skarpere og mere tydeligt. Et nyt slogan ’FÅRUP Sommerland - Helt ude i skoven’ giver et fingerpeg om, i hvilken retning attraktionen ønsker at bevæge sig og sit publikum.
- Vi skal i langt højere grad fokusere på naturen, fortæller parkleder Niels Jørgen Jensen. – Vores ODA-projekt i foråret 2005 har fokuseret på at føre os frem til en større klarhed over, hvem vi er, og hvad vi kan. Og selvfølgelig hvordan vi giver vores gæster de oplevelser, de vil have.
Fårup Sommerland samarbejdede med bureauet Bates. Deres arbejde bekræftede, at attraktionen skulle have en klarere profil; en stærkere corporate identity for at klare sig i kapløbet med tilsvarende attraktioner. Gennem hele forløbet var medarbejdere, ledelse og bestyrelse inddraget med henblik på at sikre, at alle havde en fælles forståelse af det projekt, der var sat i gang.
Nede på jorden og helt konkret lød meldingen, at naturen burde inddrages som en langt stærkere samarbejdspartner over alt i sommerlandet.
- Vi brugte arbejdet fra Bates som en platform for det følgende skridt; at udskrive en konkurrence for at finde et mediebureau, der kunne føre den nye linje igennem i brochurer og tv-spots, forklarer Niels Jørgen Jensen. – Og de er godt i gang. På den baggrund har vi fået tilført en masse idéer, som vi løbende vil bruge løs af.
Han beskriver processen som værende både givende og lærerig. – Indgroede forestillinger blev sat på prøve, og vi blev tvunget til at tænke i nye baner. En ting er jo, hvad vi mener, vi står for, en anden sag er gæsternes holdning til det samme.
Heldigt sammentræf
Fokuseringen på naturen lå ikke langt fra de idéer, Fårup Sommerland arbejdede med sideløbende med ODA-projektet. Det forholder sig sådan, at attraktionen i den kommende sæson indvier en anderledes og spændende 4D biograf, hvor der vises film i samarbejde med Verdensnaturfonden, WWF.
- Det var lidt af et heldigt sammentræf, at filmen fra WWF dukkede op, indrømmer Niels Jørgen Jensen. – Vi kunne også have valgt at vise actionfilm eller andet, der er oppe i tiden. Men nu har vi for alvor sat fokus på sammenhængen mellem det produkt, vi tilbyder gæsterne og de indtryk og værdier, vi ønsker, at de skal opleve, når de besøger parken.
