Dag 1: Medierne styrer turisternes verdensbillede
- Hvor godt er det lige, det går med turismen i Danmark i dag og Danmarks internationale image, spørger direktør Benno Blæsild. Fregatten Jylland i et provokerende oplæg om turismeudviklingen. - I halvtredserne gjorde Danny Kaye Danmark verdensberømt med Wonderful Copenhagen. Så kom hele pornobølgen og siden Olsen Banden-filmene. Også EM i fodbold var med til at sætte Danmark på verdenskortet. I dag er Danmark kendt som verdens dyreste land og som et ret kedeligt land.
Ifølge direktør Benno Blæsild, er det først og fremmest medierne, som med udgangspunkt i teorien om New Journalism styrer turisternes verdensbillede ved hjælp af teknikkerne: aktualitet, drama, identifikation og uniqueness. Det gør det svært og uforudsigeligt for turismeerhvervet at navigere. I 1970 var Skagensmalerne ikke noget særligt, i dag er de et godt, stærkt og verdensberømt brand. Benno Blæsild forklarer denne interesse ud fra en sammenligning med 68’generationen, som på samme måde som Skagensmalerne gjorde oprør mod det bestående og satte det frie liv i fokus. Det skabte en ny fascination for tidsånden og malerne dengang – en fascination som er umulig at planlægge.
Benno Blæsild understregede, hvor vigtigt det er at tage gæstens fokus – et perspektiv, der ofte glemmes. Med besøgstal for Fregatten Jylland og Djursland illustrerede han den lokale turismeudvikling over længere tid. På fregatten Jylland var besøgstallet i 1970 på 87.000 og i 2006 på 130.000. I mellemtiden er der investeret 260 millioner kr. Stigningen på 40.000 har kostet dyrt, men set i sammenhæng med stigningen af antallet af attraktioner på Djursland er der tale om ganske fine tal. I 1970 var der på Djursland otte turistattraktioner og fem museer, i dag er de tilsvarende tal på 26 og 18.
I det hele taget er Danmark et land med masser af museer, langt flere end vore nabolande. I Sverige er der 109 statsanerkendte museer med 86.000 mennesker pr. museum. I Danmark har vi 200 og er 25.000 mennesker om et museum. I Europa findes 1700 statsanerkendte museer. Det gør det ikke let, konkurrencen i Danmark er hård, og vi skal være pokkers gode til at fortælle gode historier.
